在这个炎热的7月，天津家居卖场的迅速扩张，武汉的欧亚达家居，红星美凯龙河东店、南开店以及东丽店，居然之家，环渤海集美家居等竞相亮相，点燃了家居行业的一把烈火。尽管“国十条”的颁布给家居行业带来不小的震动，但是，这丝毫没有动各卖场大佬瓜分津门市场的决心，呈现出一种“井喷”式的扩张。这会给天津家居市场格局带来怎样的影响？未来的家居市场是迎来百花齐放的欣荣，还是虚火旺盛的泡沫？

    最近，北京的家居市场可谓十分繁荣，光北京城内品牌卖场就不只10多家，在看清愈加饱和的北京城，这些卖场大佬纷纷将目光锁定在北京周边，天津成为了商家必争之地。

    在环渤海集美家居购物广场新闻发布会上，北京集美家居集团总裁、天津环渤海集美家居购物广场董事长赵建国先生说：“天津是中国最早的三大直辖市之一，具有海陆空的交通优势，在中国同时具备海陆空交通优势而且人口超千万的城市只有两个，如果说中国第二代领导人改革开放最早的目光在珠三角地区，那么中国的第三代领导人把目光又锁定了以浦东为首的长三角地区，今天胡主席就把目标锁定了以天津为首的环渤海地区。”

    红星美凯龙华北区域总经理陈东辉说：“除了天津的经济结构以外，其实天津的商品房以及土地交易市场也是很活跃的，2009年天津新增的商品房成交面积是2008年的162%，就是翻了将近2倍。这样一个庞大的市场需求，应该说在未来三到五年将在天津释放出来。”

    除了交通便利、政策优势之外，还有一些尚未踏足首都的卖场将天津当做进入北京最直接的跳板，此时进津也势在必行。“许多卖场都把天津作为进入北京的一个桥梁，我们进天津最终的目的还是要抢占北京市场，但是天津是不容忽视的。”谈及如何看待天天津的市场，欧亚达家居天津公司企划张凯说。

    扩张速度惊人 行业洗牌不可避免

    7月可谓是天津家居市场的转折期，从曾经的环渤海、红星美凯龙两分天下，到今年6大卖场同时拔地而起，除此之外，众多商家也开设了自己的旗舰店，面对这突如其来的喧嚣，习惯了平淡的天津市场准备好了吗？

    回顾今年京城家居卖场的巨变，上演的关闭、停业或重生的悲喜剧就达5次，不难预测，未来天津家居市场将迎来一场白热化的厮杀，行业洗牌不可避免。短期内迅速膨胀对天津市场来说是一个挑战，对各大卖场而言，能否找到一条差异化的突围之路至关重要。

    据了解，欧亚达将延续奢华的路线，会引进国际奢华品牌的瓷砖、洁具、水晶灯等，很多品牌的独立旗舰店将在欧亚达落户。环渤海集美家具将会延续北京集美的三大“绝招”，推行免费购物车发展一站式理念、常年购物赠奖、大面积广告宣传。而红星美凯龙的根基最雄厚，加上即将开业的河东店、东丽店、南开店加上现有的河西店和红桥店，已拥有五个店面，形成五星状的布局。众位行业大佬可谓各显神通，能否在市场中找到合适的定位，占领自己的地盘，还需要时间的检验。

    面对诱惑 企业患了“选择恐惧症”

    记者跟踪采访了几大卖场的新闻发布会，却发现了很多熟悉的商家面孔。一些企业为了追求市场占有率，采取广撒网的战略，迅速地跟随着卖场进军的脚步，但是，在整个家居市场并不景气的今天，很多企业也流露出了“吃不消”的情绪。美通木门董事长兼总经理魏兆强说：“我看来市场存在泡沫的机会很大，因为整个家装的流通环节变革是肯定的，当卖场告别了高度垄断的时代，未来的商家的营销渠道也不再是单一的依靠卖场了，商家是否承担起这个高额的进场费令人担心。”

    记者留意到，除了传统的卖场模式，网络渠道也凸显出越来越重要的作用，现代消费者的观念也在转变，他们更愿意省掉中间流通环节给自己节约开支，有人预测，电子商务将在建材流动环节占有重要的一席之地。谈到，具体的布局，大多企业流露出观望的态势。