促销活动花样翻新

天猫电器城设立了“双12”电器预售专区，推出上百款大品牌家电，优惠提前订，预约返现金;京东商城多品类推出年终大促活动，洗衣机低至4折，小家电低至1折;国美在线则以“12.12抢先省”为主打，大家电满千返百;苏宁易购也开启“双十二超给力”大牌狂欢，明星推荐手机、大家电折价返券。

天津装修网有行业专家指出：商家如此重视“双12”这一促销节点，究其原因，是今年家电整体销售并不理想，不少商家都希望借助“双12”再拼一把，刷一刷全年销量数据，因此促销力度也比以往更大。

消费者直呼买不动

面对商家声嘶力竭的吆喝，消费者的反应却十分冷淡，大多数消费者并没有在“双12”购买家电的想法。

网友“年年有鱼”就在微博上吐槽：“双11”我就剁了一回手，买了将近5000块钱的东西，把一年的奖金都花进去了，没几天又“双12”了，有些东西确实便宜，但是真的买不动了。

消费者崔先生则表示：“双11”时我购买了一台空气净化器，因为这一型号“爆仓”，20几号才发货，快递走了三四天，月底才收到，有了这次经历，以后不会在促销时网购了。

究其原因，还是过于密集的促销活动降低了消费者的购物激情。譬如“双11”和“双12”本身相距就只有一个月左右，中间还夹杂了一个“黑色星期五”，加之许多商家还把“双11”的促销拉长，推出优惠返场等活动，也难怪消费者对“双12”并不买账了。

业界呼唤常态促销

其实，所谓的“双12”本身只是“要爱要爱”的谐音，并非传统的促销节日，而各大电商网站为了冲刺年底的销量，硬是将它打造成为一个促销节日。

从年初算起，除了几个法定节假日外，还有“6.18”“8.12”“双11”“双12”等多个促销节点，几乎月月有大促。

有行业专家指出：太过频繁的促销不仅会造成消费者的疲劳感，也会让消费者对于商品价格的真实性产生质疑：同样一款商品，每次促销都标榜最低价，究竟多少钱是最低?此外，这种促销的本质是把一段时期的交易压缩到一天或者几天，不仅会造成电商产业的过度投资，集中消耗人力物力，也会给物流、售后等方面带来极大压力。

天津家电行业协会秘书长陈国瑞指出：“电商竞争日趋激烈，商家推出促销活动也是无奈之举，但是这样难免陷入同质化竞争的漩涡，其实根据自身特点，推出有特色的促销活动，把促销常态化，这才是各商家应当考虑的。”