“约会”、“联姻”喜事频出

前不久，360与格力的会面引发了业界对于两家企业展开合作的遐想。1月13日，奇虎360董事长周鸿祎现身格力电器珠海总部，参观后在其个人微博上称：“向格力的董总请教如何做产品，董总的经营哲学和直率、真诚、自信、果断的风格，令我印象深刻：没有创新的企业没有灵魂，没有精品的企业丑陋，没有核心技术的企业没有脊梁……”，有意思的是，就在此前不久，格力电器董事长董明珠也在一次访谈节目中表示：自己接触过周鸿祎，觉得对方可以给年轻人启发。不过，此后双方均对此事选择了回避态度。

若说360与格力的合作计划还处在“相亲”阶段，那么美的与小米、京东早已互相递了橄榄枝。通过与小米合作，美的将进一步完善产业链，拓展移动互联网业务。而京东则将为美的带来渠道、配送、大数据分析等，多方面的优势。此外，海尔携手阿里、TCL联姻爱奇艺等无不表明，传统家电企业联姻互联网，已成为大势所趋。

借互联网转型迫在眉睫

有分析人士指出：家电企业与互联网公司联姻，更多是迫于转型压力。

近年来，随着移动互联的普及以及80后、90后年轻一代购买力提升，线上渠道正在逐步挤占线下渠道的生存空间。就目前看来，传统家电企业依旧侧重于原有的线下渠道布局，O2O线上线下融合模式的探索并没有太大突破，因此，与互联网公司联手寻求突破，成了各家电企业的共识。

借力互联网营销，也是家电企业联姻互联网公司的目的之一。不少媒体认为，互联网思维本身就是一种营销模式，它集中表现为饥渴式营销、炒作、口水战等等，一向以此见长的互联网公司，将为家电企业寻找新的营销突破口。

此外，互联网公司在信息化平台搭建、大数据建设等方面的优势也将为家电企业带来积极影响。业内认为：尽管经历了2014价格战的厮杀，但家电行业乃至整个商业互联网化的升级主线并没有改变，在智能化、高端化、个性化为主基调的2015年，联姻互联网公司成为各家电企业的“必修课”。

智能家居是联合的前景

为何互联网企业会甘当家电企业“触网”的垫脚石呢?智能家居概念的出现让两者一拍即合。

2014年被看做是中国智能家电规模爆发的元年，大多数企业都将智能化作为研发的主攻方向，特别是白电领域智能产品层出不穷，推动了行业内整体智能家电大爆发。有数据显示，去年，我国智能电视普及率接近40%，而据奥维咨询预计，到2020年，我国智能家电的整体产值会突破万亿元大关。

面对即将到来的智能家居时代，传统家电企业以及互联网公司，都在积极布局，然而，一家企业、一个产品的力量很难形成智能家居里智能“生态圈”的需求，因此，告别单打独斗，选择“强强联合”是必然之举。

在这次大规模的“联姻”中，智能家居的快车道上，车辆不少、竞争激烈，家电企业与互联网公司的磨合是不可回避的问题，谁能尽快渡过磨合期，谁就能成为智能产业升级的引领者