洋家电集体“出逃”

近年来，外资家电品牌在国内市场的下行趋势明显，一些企业被迫开始谋求转型甚至完全剥离家电业务。

去年9月，西门子就宣布以30亿欧元出售其所持的博西家电50%股份，这也意味着西门子正式剥离家电业务;同样是在去年，美国通用电气也宣布将家电业务出售给瑞典伊莱克斯;就在前不久，索尼公司平井一夫也表示：“索尼将不再追求智能手机和电视业务的增长，转而把未来更多地押注到摄像头模组、PlayStation游戏主机业务上并以此赢得更多利润。”

而早在2011年，松下就已将其子公司三洋电机的洗衣机、冰箱等业务出售给青岛海尔集团，外资企业纷纷退出的原因，还是家电业务激烈的竞争使然。

根据《中国空调市场年鉴》数据显示，包括韩国三星、日本松下、三菱电机等品牌在内的外资空调，在国内市场占有率加起来不到6%，此外也有业内人士表示：“外资品牌在国内，主要依靠大型连锁渠道销售，而近年来，电商渠道崛起势头明显，连锁渠道盈利能力不断下滑，这也导致外资品牌在中国市场更加步履维艰。”

国产家电备受追捧

与外资家电战线缩水形成鲜明对比的是，一些国产家电品牌终于迎来了“蜜月期”。

春节前来逛卖场的市民李先生告诉笔者：家里除了05年之前购买的老家电以外，几乎全部都是国产家电，现在很多国产品牌有着很高的知名度，不仅功能齐全、节能环保，在售后服务方面也有保障，近一段时间，选购家电肯定首选国货。

而一位卖场销售人员则表示：“不管是春节长假，还是之前的元旦、十一假期，各国产品牌几乎回回都搞促销，与之相比一些外资品牌的促销不管是力度还是频次，都不如国产品牌，这种现象也直接反馈在了销售数据上，春节期间，各品类的销售‘三甲’几乎全部被国产品牌所霸占。”

“性价比”提升是关键

行业专家认为：国产家电受追捧，归根结底还是其“性价比”的提升，以彩电品类为例，一款大尺寸外资品牌彩电动辄要上万元，而国产彩电不仅影音效果并不逊色，而且还搭载了不少智能功能，价格仅为外资彩电的50%到70%。

近年来，以康佳、美的、海尔为代表的国产家电厂商纷纷进军高端领域，以科技创新拉动产业升级，产品的技术、设计等层面均可媲美世界家电巨头，这也使得外资品牌一直赖以生存的优势技术不复存在。

此外，一些国产家电企业专注智能模块的研发，也为消费者带来不少便利。

天津家电行业协会秘书长陈国瑞指出：“国产家电企业在技术创新的同时，也应注重产品的健康、节能功能，并提升售后服务质量，为消费者提供更多‘物有所值’的国货家电。”