彩电销售遇“冷年”

彩电销售遇冷反映在一连串的数字上

根据国家统计局数据，截至今年8月，我国视听设备制造(彩电)行业收入4694.3亿元，同比下降1.4%，利润111.5亿元，同比下降11.6%;而在刚刚过去的“金九银十”传统旺销季里，中怡康统计数据显示，国庆两周电视产品零售量为373万台，同比下降达7%;从上游电视面板环节来看，今年三季度，我国电视厂商的面板采购量急剧减少，同比下降6个百分点……

来自天津国美卖场的销售数据也印证了这一观点，该卖场彩电品类负责人表示：今年尤其是下半年以来，除曲面、4K电视等新机之外，大多数普通平板电视销量均有所下降，32寸以下的小尺寸电视更是少人问津。

业内普遍认为，我国彩电业经历了数年高速增长期，如今正面临着低速增长的结构调整期，各企业需要探索和寻找新的生存模式，提升自己的核心竞争力。

转型不利是首因

面对调整期，企业的转型升级刻不容缓，而造成如今市场遇冷的首因，恰恰是转型升级的不利。

近年来，国内彩电业经历了一个不短的“蜜月期”，持续的高速增长使企业成为了“温水中的青蛙”，忘记了应当提早转型应对市场变化，仅有的创新，不过是在产品外观、附加功能等方面，缺乏一种“大战略”角度的思考。

此外，彩电销售的遇冷也有着不少“外围因素”：首先，房地产交易的冷淡造成了彩电刚性需求降低。其次，彩电面板等原材料价格上涨导致企业经营压力增大。再次，之前的节能补贴等政策预先透支了市场。

天津装修网行业专家指出：从目前情况看来，仅仅依靠消费升级来带动产业升级，这种愿望已成为泡影，各企业唯有找到自己的“火炉”，才能在“寒冬”里不受冻馁。

用“触网”带来温度

那么，这个“火炉”究竟是什么?在行业专家看来，这个“火炉”就是互联网。

与行业整体“寒冬”形成鲜明对比的是，今年互联网电视的销量持续走高，来自天津国美的统计数据显示，今年上半年，拥有互联网功能的智能电视销量同比增长近2成。不难看出，“互联网+彩电”的经营模式，将是未来彩电业的“风向”。

“他山之石，可以攻玉”。其他行业的成功经验有着不小的启迪，2010年，iphone4手机的出现瞬间引爆了手机市场，也铸就了之后的苹果王朝，因为iphone4手机不仅拥有强大的硬件，其App商城等软件支持也无人能比。在同样“产品为王”的家电行业，我们应该思考，是否也需要一种iphone4似的产品出现。

可以预计，未来彩电业也将朝着“硬件免费，软件收费”的模式发展。可喜的是，目前不少传统彩电制造企业已开始与互联网企业联姻，探索这种新的路径，像海尔联姻阿里，TCL牵手爱奇艺等等，未来，将会有更多互联网电视的出现，丰富消费者的“选项”。